La stratégie de contenu : non aux formules toutes faites!

Comme moi, vous êtes probablement bombardés de courriels et de publications sur les médias sociaux vous vantant les mérites de diverses formules magiques à essayer? Vous savez celles qui vous promettent de doubler vos revenus en 1 mois, d’être #1 sur Google (argh!) ou encore d’augmenter de 10 000 personnes vos fans sur Facebook?

Tentant, n’est-ce pas? Je me suis inscrite, par curiosité, à bon nombre de webinaires miracles, formules toutes faites, ebook gratuits et défis par courriels qui s’adressaient à l’entrepreneure que je suis devenue.

Est-ce que j’y ai trouvé  mon compte? Non.

Bien sûr, j’y ai appris quelques concepts et trouvé des idées intéressantes, mais comment une même formule pourrait-elle être bonne pour un travailleur autonome, une petite, moyenne ou grande entreprise? Pour ceux qui vendent des produits et des services? Qui sont dans des pays différents ayant une réalité différente?

La réponse : c’est impossible!!

La stratégie de contenu : non aux formules toutes faites! | Julie Rochon rédaction et réseaux sociaux
Crédit : Pexels/Pixabay

Stratégie de contenu = stratégie personnalisée

Rarement un client m’entendra parler d’AdWords ou de pub Facebook, à moins que les circonstances ne m’y obligent.

En bonne partisane du référencement naturel (le gratissss), même si c’est plus de travail, une stratégie de contenu vous rendra plus fort!

Étudier votre historique, vos actions, qui est votre clientèle cible, entre autres, permet de déterminer vos besoins et de définir une stratégie unique pour votre entreprise qui pourrait comprendre :

  • Un site Web
  • Une présence sur les médias sociaux
  • Un blogue
  • Une infolettre

Mais pourquoi diable aurais-je besoin de tout ça, vous demandez-vous probablement? Faisons le tour ensemble pour comprendre l’importance de ces outils et leur impact sur votre entreprise.

Un site Web efficace

Avoir un beau site Web, c’est bien. Mais ça s’arrête là.

Si les textes ne sont pas bien rédigés, mal paramétrés (encore ce satané SEO qui revient nous hanter!), que les sections sont mal définies et qu’en plus il n’est pas adapté pour être vu sur un cellulaire… vous êtes dans le trouble!

Je ne veux surtout pas vous effrayer. Mais même avec une stratégie de contenu sur la coche, si les gens atterrissent sur un site qui n’est ni clair ni convivial, ils iront voir ailleurs. Il ne faut donc pas négliger votre site Web, c’est bien souvent la porte d’entrée chez vos clients, là où ils trouveront vos produits et services.

Le blogue et l’infolettre sont reliés à votre site Web. Vos réseaux sociaux ramènent les gens vers votre site Web. Il doit être efficace. C’est non-négociable.

Une présence sur les réseaux sociaux

Il ne suffit pas seulement de créer une page Facebook pour votre entreprise pour être en business. Loin de là! D’un autre côté, il n’est pas nécessaire d’être partout non plus.

Compliqué, hein?

Quand je parlais d’étudier vos actions et tout ce qui entoure votre entreprise, c’est pour définir lesquels des réseaux sociaux sont pertinents pour vous. Ouvrir un compte pour ouvrir un compte, ça ne sert pas à grand chose. C’est déjà assez difficile de se faire voir quand on y est actif, si on n’y fait rien, c’est inutile!

Avoir un compte bien paramétré sur des réseaux sociaux qui vous seront utiles, connaître les bonnes pratiques en vigueur sur chacun d’eux et avoir un plan de contenu précis pour vos publications, voilà qui est gagnant!

Prouvez votre expertise avec un blogue

Avoir un blogue professionnel sur votre site Web demande du temps mais, avec les bons sujets, la bonne approche et des textes bien écrits s’adressant à la bonne clientèle, votre notoriété et votre visibilité seront augmentées!

Sur un blogue d’entreprise vous ne vendez pas vos services ou vos produits (sauf exception). Non. Vous y abordez plutôt des sujets reliés à  à votre champ d’expertise. Ceux qui démontrent que vous êtes le King ou la Queen de votre domaine.

Juste ça! Pas pire, non? En plus c’est génial pour le référencement naturel et ça se partage tellement bien sur les réseaux sociaux.

Une infolettre mensuelle

Parce qu’il ne faut pas seulement se fier aux réseaux sociaux pour rejoindre vos clients (et si Facebook fermait demain matin?!), une infolettre est une bonne façon de leur fournir du contenu sous une autre forme.

Beaucoup de choses sont à prendre en compte dans la création et l’utilisation d’une infolettre : l’orientation des sujets abordés, la fréquence, la pertinence, le logiciel utilisé, les options nécessaires, le template personnalisé, la liste d’envoi et la Loi C-28 (anti-pourriel). Ça fait beaucoup, hein? Je sais!

Encore une fois, grâce à du contenu pertinent, vous devriez être en mesure de vendre vos produits et services… sans les vendre!

Tous ces éléments devraient être liés par une stratégie de contenu

Parce que ça fait beaucoup à gérer et que vous n’êtes pas nécessairement au fait de tous les détails importants, avoir recours à une seule et même personne (allo!) pour s’occuper de toutes vos plateformes Web diminuera votre charge de travail. En prime, vous aurez droit à une stratégie linéaire qui intégrera tous ces aspects et du contenu original créé spécifiquement pour votre entreprise.

Quoi demander de mieux, sérieux?

Stratégie de contenu : non aux formules toutes faites | Julie Rochon Visibilité Web

 

1 commentaire sur “La stratégie de contenu : non aux formules toutes faites!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *